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前言1

第一章 苏南农村与大众传播媒介1

目录1

一、研究目的2

二、研究假设2

三、样本发放原则及构成3

序5

四、问卷发放及完成方式、回收及数据处理5

1．受众构成6

五、受众抽样调查分析报告6

（一）受众基本情况6

2．受众拥有媒介状况9

（二）受众接触行为、频度、内容与选择偏好11

1．受众与报刊媒介的接触行为、接触频度11

2．受众与电视、广播等媒介的接触行为、接触频度14

3．苏南农村受众对三大媒介的接触态度比较16

4．受众对于媒介的内容选择及偏好18

5．性别与文化的差异造成的媒介与内容选择偏好21

6．受众对于专题节目的选择23

7．受众对于综艺类节目的选择25

8．受众对于政治、经济、文化信息的接触行为及媒介偏好26

（三）分析与思考27

1．“农民”角色内涵迁移，农村受众群开始分化27

2．在喜欢新闻这一点上，女性与男性没有差别；对于文娱类内容的“选”与“弃”，文化因素不起作用32

3．随着苏南农村经济收入与文化程度的整体提高，与媒介的接触频度发生了明显的变化39

4．苏锡常三地农村并未普遍表现出对上海媒介的偏好，其选择态度因地缘、经济以及媒介因素的变化而变化49

第二章 经济信息在苏南农村接受过程中的现状研究54

一、农民如何看待“做广告以推销自己的产品”55

二、农村受众对媒介传播广告的评价以及广告对农民购买行为的影响59

三、为农村开办的经济节目苏南农民不领情67

四、媒介传播的经济信息在农村的有效性69

五、苏南农村在接受经济信息传播时的媒介选择及满意度72

六、分析与思考76

（一）信息的效益不是永恒的，观念的变革才具有长效性76

（二）农村的变革是媒介发展的动力79

（三）农民为什么不“赴”为他们特设的“晚宴”83

七、结论90

第三章 大众传播媒介与苏南农村政治发展之关系91

一、受众获取重大信息时对于媒介的选择91

二、苏南农村受众的视野拓宽，对于时政信息的关注范围扩大93

三、苏南农村受众对于媒介所传播的政治信息的满意度95

四、受众关注何种政治信息97

五、从受众对各类信息的关注程度看媒介传递信息的得与失99

六、结论与思考107

（一）有线广播的衰落，使以“政府文件”形式传递政治信息的方式不再成为常态的传播方式107

（二）对于运用大众媒介的舆论影响力保障自己的民主权利，农村受众意识不强109

（三）大众传播媒介是江苏农村现代性增长的推进器112

第四章 大众传播媒介与苏南农村文化发展的相互关系118

一、苏南农村文化、信息消费水平与江苏的经济、文化发展相适应118

二、大众媒介进入农村文化生活120

三、音乐在苏南农村有市场124

四、“看电视”是苏南农民闲暇时间中的主要活动126

观念的变更132

五、对于农村受众而言，娱乐性节目更易影响其132

六、在现代传播媒介尤其是电视的作用下，苏南农民对社会热点和大都市流行文化的关注、把握与城市趋同，从而构建了与城市文明对话的平台136

七、“文化反哺”：农村中的反向施教现象以及农村文化借媒介之力对城市文化的影响138

八、“时间移民”：农村文化转型的一种途径143

第五章 苏南农村受众面面观146

一、媒介广告与农村受众互动关系解析146

二、谁来保护农民环保知情权159

三、苏南农村与城市受众关注时事的比较166

四、苏南苏北两地农民的信息意识浅析176

五、苏南农村的闲暇生活与大众传播媒介的关系185

六、城乡居民闲暇生活差异的对比与分析197

七、浅谈苏南农村的群众体育文化202

八、大众传媒与苏南农村的文化接收210

九、大众传媒与苏南农村文化流动222

结语 关注农村：21世纪大众传播媒介的使命239

参考文献241

附录一 关于城乡受众与报纸接触行为的差异性分析报告245

附录二 苏南农村调查问卷256