图书介绍

中国城市居民广告观研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

黄升民，陈素白，唐瑾主编著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565708817
出版时间：2014
标注页数：236页
文件大小：101MB
文件页数：246页
主题词：广告业－研究－中国

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图书目录

导言从广告态度到广告观1

一、聚焦“广告观”1

二、定义“广告观”3

三、研究设计8

四、数据使用说明9

五、研究意义与贡献11

第一章中国城市居民广告接触行为16

一、媒体广告接触情况16

二、广告接触状态38

第二章中国城市居民广告观64

一、总体广告观64

二、其他各项指标76

三、广告观的人群差异94

四、广告观的地域差异118

第三章广告观与媒介行为的相互关系153

一、用广告观区分人群153

二、三种人群的媒介接触行为163

附录专家解读176

差异性、冲突性的结论更有价值&陈刚177

广告观的变化和经济发展有很大关系&陈培爱181

关注互联网时代传媒业变化对受众的影响&陈永185

广告观是对广告表现认知的升华，然后形成意识，形成态度&程士安189

不要把“虚”“假”广告混为一谈&丁俊杰196

国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征&黄合水205

广告理性在慢慢养成&金定海210

国人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程&倪宁215

人们对广告是不可能积极接触的&舒咏平220

并不只有理性的广告观才是成熟的&吴予敏224

国人对待广告更加宽容，密集投放加重广告反感度&杨先顺230

国人广告观并未形成，处在不断成长的过程&张惠辛234