图书介绍

品牌建设的哲学之道【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

孙夕龙著（北京交通大学人文学院）著
出版社：北京：中国纺织出版社
ISBN：7506442701
出版时间：2007
标注页数：238页
文件大小：12MB
文件页数：252页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第一章　品牌激情与哲学冷思1

第一节　品牌时代已经来临2

第二节　当品牌激情遭遇哲学6

第三节　品牌建设的三阶省思9

第二章　文化本质与自我实现15

第一节　核心哲学观：品牌本质上是人格自我实现的媒介16

第二节　品牌根植于生活方式和生产方式18

第三节　品牌消费是生活方式的核心内容25

第四节　人格自我实现与超越市场的“民主品牌”32

体验动感：“我的地盘听我的”43

第三章　价值凝练与战略统御57

第一节　核心哲学观：品牌核心价值是生存意义的象征58

第二节　凝练核心价值“必须洗刷唯心精神”60

第三节　品牌战略制定的哲学原则与思维误区64

第四节　品牌战略执行中态度决定一切72

秦池现象的理性思考78

第四章　营销模式与传播指针95

第一节　核心哲学观：品牌营销是精神渗透与意义共享96

第二节　品牌生活方式营销99

第三节　品牌文化营销104

第四节　品牌传播中的蝴蝶效应109

破译百事可乐的品牌个性密码115

第五章　扩张管理与形象监控129

第一节　核心哲学观：品牌管理是价值与载体的辩证协同130

第二节　品牌扩张与机会主义132

第三节　品牌形象中的第一与统一146

第四节　品牌管理的伦理精神159

巨人集团兴衰启示录167

第六章　一见钟情与角色扮演183

第一节　核心哲学观：品牌之美是生存意义的一见钟情184

第二节　品牌消费中的审美移情187

第三节　品牌消费中的角色扮演193

星巴克：咖啡与现代文化结合的完美体验198

附：2006年8月2日阿里巴巴直播实录：运用毛泽东思想指导小企业品牌营销211

参考文献236

后记237