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第一章 古代至近代的中国工商业特点1

一、西周时期工商业的特点1

二、春秋战国时期工商业的发展特点2

三、秦汉时期工商业的经营特点4

四、三国两晋南北朝时期工商业的特点6

五、隋唐时期工商业的经营特点7

六、宋朝工商业的经营特点9

七、元朝工商业的经营特点11

八、明朝工商业的经营特点12

九、清朝工商业的经营特点13

十、近代工商业的发展及经营特点14

第二章 中国古代工商业的经营管理思想21

一、中国古代工商业的地位、作用及经营思想21

二、中国古代手工业的经营管理思想28

三、中国古代市场的经营管理思想32

四、中国古代物价管理思想及其影响34

五、中国古代商业管理中的市场营销思想37

第三章 古代儒家的经济观点与经营思想43

一、儒家学派的形成44

二、儒家的财富观念45

三、儒家的生产与流通观念47

四、儒家的分配与消费观念48

五、孔子的经济思想及其影响49

六、子贡的经济观点与经营思想50

七、《大学》的经济思想及其对经营管理的影响52

八、《中庸》的经济思想及其对经营管理的影响53

第四章 《孙子兵法》与经营管理思想55

一、《孙子兵法》引起经理人重视的原因55

二、《孙子兵法》创作背景简介57

三、《孙子兵法》包含的经营管理思想59

四、《孙子兵法》包含的七条主要经营原则66

第五章 中国百年老店的经营思想69

一、同仁堂——信用营销、服务营销与关系营销70

二、胡庆余堂——品牌营销的典范74

三、全聚德——核心产品的服务营销78

四、周万春乐器——低成本的口碑营销82

五、张小泉——品牌维护的先行者85

六、青岛啤酒——兼并式营销87

七、恒源祥——老店新开的经营楷模90

第六章 新世纪中国营销思想的发展动向95

一、改革开放以来中国营销思想的演变和发展95

二、营销思想是众多学科综合交融的产物102

三、中国营销思想发展的新领域107

四、网络时代营销思想的发展和变化113

附录 西方现代营销思想对中国企业经营管理的影响125

一、西方现代营销思想形成和发展的社会基础125

二、西方现代营销思想的回顾128

三、西方现代营销思想的核心141

四、西方现代营销思想对中国经济发展的意义152

五、西方现代营销思想对中国营销思想的影响154