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绪论1

第一章 文化消费与影视受众21

第一节 文化消费与影视消费21

第二节 影视生产·传播·消费26

第三节 影视受众的消费异同与转换40

一、影视受众在消费接受方面的同一性40

二、影视受众在消费接受方面的区别与差异42

三、电影和电视消费的转化与融合46

第二章 文化消费语境下的电影与受众51

第一节 作为消费品的电影51

一、文化消费语境下的类型电影51

二、消费带来类型电影的受众新趋势53

三、类型电影呈现中国式的影像表述57

第二节 作为消费主体的新电影受众70

一、作为“粉丝”的电影观众71

二、网络时代下的影评群体74

第三节 文化消费语境下电影受众消费行为分析78

一、视听技术变革助推电影受众消费79

二、话题纷争对电影受众心理及行为的建构84

三、网络时代的新媒体营销87

第四节 电影政策与电影市场94

一、电影与意识形态94

二、国内相关电影举措96

三、政策制约下的电影消费100

第三章 文化消费语境下的电视与受众107

第一节 作为消费品的电视剧和综艺节目107

一、文化消费语境下的电视商品107

二、引进与全球化112

三、依托于中华传统优秀文化的创造力显现121

小结130

第二节 作为消费主体的电视受众130

一、电视受众的现实存在130

二、网台互动带来新的受众体验137

三、基于受众出发的影视跨界142

第三节 文化消费语境下电视受众的消费行为及接受心理分析146

一、积极受众与消费146

二、文化消费语境下电视受众的心理参与149

三、文化消费语境下电视与受众之间的互相建构157

第四章 文化消费语境下的影视动向及对策175

第一节 影视文化软实力仍需不断提高175

一、从仰视到比肩：中国电影与好莱坞的周旋与共赢176

二、影视产品的去同质化179

三、从娱乐“至”上到娱乐“之”上184

四、“续集”市场的文化延续性和品牌建构191

第二节 影视产业的B2C时代197

一、电影售票的B2C198

二、电视剧制播方式的B2C前景205

三、影视营销的B2C212

第三节 新媒体时代的影视受众217

一、“三网融合”与影视受众217

二、基于受众需求的大数据224

三、“所有人投资给所有人”——值得关注的众筹时代235

结语247