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第一部分 开始4

1 什么是市场与策略4

1.1 市场4

1.2 策略7

1.3 市场与策略的模型与资料8

1.4 本书的层次、范围及结构9

2 企业、消费者与市场12

2.1 企业和消费者12

2.2 市场互动22

2.3 市场界定和市场绩效28

复习题31

延伸阅读32

第一部分注释33

第一部分参考文献33

第二部分 市场势力39

3 静态不完全竞争39

3.1 价格竞争39

3.2 产量竞争47

3.3 价格竞争与产量竞争的比较51

3.4 策略性替代品与策略性互补品58

3.5 估计市场势力60

复习题62

延伸阅读62

4 动态不完全竞争63

4.1 序贯选择：斯塔尔伯格模型63

4.2 自由进入：企业数量内生68

4.3 市场集中度和企业收入76

复习题85

延伸阅读85

第二部分注释87

第二部分参考文献88

第三部分 市场力量的源泉95

5 产品差异化95

5.1 产品差异化概览95

5.2 横向产品差异化97

5.3 纵向产品差异化102

5.4 产品差异化的实证分析107

复习题114

延伸阅读115

6 广告和相关的营销策略116

6.1 对广告的看法116

6.2 垄断下的价格和非价格策略119

6.3 广告的福利经济学122

6.4 广告与竞争123

复习题132

延伸阅读133

7 消费者惯性134

7.1 信息不完全的消费者与搜索成本134

7.2 转换成本142

7.3 客户窃取155

复习题159

延伸阅读159

第三部分注释160

第三部分参考文献161

第四部分 定价策略和市场细分169

8 团体定价和个性化定价169

8.1 价格歧视169

8.2 垄断下的团体定价和个性化定价172

8.3 寡头垄断下的团体和个性化定价174

复习题187

延伸阅读187

9 菜单定价188

9.1 菜单定价与团体定价188

9.2 垄断菜单定价的正式分析190

9.3 不完全竞争下的菜单定价196

复习题205

延伸阅读206

10 跨期价格歧视207

10.1 无未来价格承诺的耐用品垄断市场207

10.2 有承诺的耐用品垄断市场214

10.3 基于行为的价格歧视220

复习题222

延伸阅读223

11 捆绑销售224

11.1 对垄断商捆绑销售的正式分析225

11.2 搭售和关联测定232

11.3 竞争性捆绑销售234

复习题239

延伸阅读239

第四部分注释240

第四部分参考文献241

第五部分 产品质量和信息249

12 不对称信息、价格和广告信号249

12.1 不对称信息问题249

12.2 广告和价格信号255

12.3 不完全竞争下的价格信号显示266

复习题268

延伸阅读269

13 经验品的营销策略270

13.1 担保270

13.2 品牌化274

复习题284

延伸阅读284

第五部分注释285

第五部分参考文献285

第六部分 竞争政策理论294

14 卡特尔与默契合谋294

14.1 卡特尔的形成与稳定性295

14.2 默契合谋的维持301

14.3 合谋的识别与反合谋对策318

复习题324

延伸阅读325

15 横向兼并326

15.1 简单古诺兼并的盈利性327

15.2 古诺兼并的福利分析332

15.3 超越简单的古诺兼并337

15.4 兼并的实证分析344

复习题346

延伸阅读347

16 策略性在位者与进入348

16.1 与进入相关的策略分类349

16.2 影响成本变量的策略353

16.3 影响需求变量的策略362

16.4 不完全信息下的限制性定价369

16.5 遏制进入与多个在位者372

复习题374

延伸阅读375

17 纵向相关市场376

17.1 双重边际化问题376

17.2 转卖价格控制和排他性区域379

17.3 独家经营385

17.4 纵向寡头垄断和纵向兼并394

复习题402

延伸阅读403

第六部分注释404

第六部分参考文献407

第七部分 研发和知识产权419

18 创新和研发419

18.1 市场结构和创新激励420

18.2 创新对市场结构的影响424

18.3 研发合作和溢出效应429

复习题438

延伸阅读438

19 知识产权440

19.1 专用性问题的补救440

19.2 最优专利设计449

19.3 专利许可和专利池454

19.4 数字经济中的知识产权459

复习题466

延伸阅读467

第七部分注释468

第七部分参考文献469

第八部分 网络，标准与系统477

20 网络商品市场477

20.1 网络效应477

20.2 单一网络商品市场481

20.3 多种网络产品市场491

复习题501

延伸阅读501

21 网络商品的策略分析502

21.1 选择如何竞争502

21.2 标准战争中的策略510

21.3 网络市场中的公共政策519

复习题521

延伸阅读521

第八部分注释523

第八部分参考文献524

第九部分 市场中介532

22 中介物品市场532

22.1 经销商中介532

22.2 作为媒介的中介540

22.3 双边平台中介545

复习题560

延伸阅读560

23 中介物品市场的信息和声誉561

23.1 中介和信息561

23.2 中介和声誉573

复习题581

延伸阅读582

第九部分注释583

第九部分参考文献584

附录A 博弈论587

附录B 竞争政策595