图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

黄聚河主编著
出版社：北京：中国铁道出版社
ISBN：9787113108465
出版时间：2010
标注页数：326页
文件大小：114MB
文件页数：330页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章　绪论1

1.1　市场营销学的概念5

1.2 市场营销学的形成和发展7

1.3 市场营销学的传播与应用11

1.4 市场营销的职业能力与学科知识体系13

第2章　市场与市场营销观念19

2.1 市场概述23

2.2　市场营销观念27

2.3　市场营销管理34

第3章　市场营销环境39

3.1 市场营销环境概述43

3.2　宏观环境44

3.3　微观环境53

3.4　企业营销环境分析58

第4章　市场营销战略规划66

4.1 市场营销战略规划概述70

4.2　市场营销战略规划过程70

4.3　市场营销计划80

第5章　市场购买行为研究83

5.1 市场分类88

5.2　消费者购买行为模式89

5.3　影响消费者购买行为的主要因素90

5.4　消费者购买决策过程98

5.5　产业市场购买行为分析103

第6章　市场营销信息系统111

6.1 市场营销信息系统115

6.2　市场营销调研117

6.3　调查问卷的设计和调研报告的撰写123

第7章目标市场与市场营销组合136

7.1 市场细分140

7.2 目标市场选择及目标市场战略148

7.3　市场定位153

7.4　市场营销组合策略160

第8章　产品策略166

8.1　产品的整体概念169

8.2　产品组合策略171

8.3　品牌与商标策略174

8.4　包装策略178

8.5　产品生命周期策略180

8.6　新产品开发策略186

第9章　价格策略195

9.1　影响产品定价的因素198

9.2　定价目标与定价方法202

9.3　定价策略207

9.4　价格调整211

第10章　渠道策略215

10.1　分销渠道的性质与类型219

10.2　分销渠道的选择221

10.3　分销渠道的管理225

10.4　零售与批发230

第11章　沟通与促销策略238

11.1　促销与促销组合243

11.2　整合营销传播（沟通）248

11.3　广告策略251

11.4　人员推销259

11.5　销售促进（营业推广）263

11.6　公共关系265

第12章　市场营销组织与控制270

12.1 市场营销组织273

12.2　市场营销组织的设计276

12.3　市场营销控制281

第13章　国际市场营销288

13.1 国际市场营销概述292

13.2 国际市场营销环境296

13.3　企业进入国际市场的方式307

13.4 国际市场营销策略313

参考文献325