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导论1

一、标准竞争研究的背景和意义1

二、国内外研究的沿革和现状7

三、研究视角、方法和框架10

第一章 标准及标准竞争概述14

第一节 标准竞争的兴起15

一、标准竞争是市场竞争的高级形式16

二、标准竞争时代的来临18

三、标准竞争的本质24

四、标准竞争兴起的原因27

第二节 标准及标准分类29

一、标准含义的变迁29

二、标准的分类34

第三节 质量标准竞争38

一、最低质量标准竞赛38

二、完全信息环境中消费者具有不同偏好时形成参照标准的条件45

三、完全信息环境中消费者相同偏好可能产生参照标准47

第四节 网络标准竞争基本策略的问题50

四、最低质量标准和参照标准更迭对厂商利润的影响50

本章小结54

第二章 网络效应56

第一节 网络效应及其来源57

一、网络效应概述58

二、网络效应的来源60

三、网络效应的大小62

第二节 预期方法实验分析63

一、预期方法64

二、模拟用户预期对网络竞争的影响68

三、实验设计78

四、实验分析80

第三节 网络效应对市场需求和市场供给的影响81

一、网络效应对市场需求的影响82

二、网络效应对厂商行为的影响84

三、小结88

一、基本模型89

第四节 网络效应对产业结构的影响89

二、市场结构的变化91

三、小结92

第五节 网络效应对垄断市场价格的影响93

一、非耐用品的垄断价格94

二、耐用品的垄断价格95

三、小结99

本章小结99

第三章 同代标准竞争101

第一节 文献回顾103

一、前言103

二、同质产品静态模型105

三、横向标准竞争静态模型107

第二节 横向标准竞争的社会福利分析109

一、基本模型110

二、竞争产生市场标准的条件115

三、标准竞争的社会福利水平117

四、标准化的社会福利分析122

五、结论124

第三节 强势标准竞争优势的来源及大小125

一、定位优势125

二、单向兼容126

三、成本优势132

四、预期优势134

第四节 合谋和承诺：产业标准委员会138

一、市场不存在的条件138

二、可置信承诺140

本章小结142

第四章 代际标准竞争143

第一节 文献回顾144

一、固定数量用户模型145

二、市场增长模型147

第二节 一个世代交叠模型148

一、基本模型148

二、技术升级152

三、向下兼容154

第三节 非专属标准动态竞争156

一、非耐用消费品市场157

二、耐用消费品市场158

三、向下兼容耐用消费品市场163

四、不完全信息条件下免费升级耐用消费品市场164

五、结论169

第四节 专属标准动态竞争170

第五节 转换成本、网络效应与技术更新172

一、不使用辅助材料的市场172

二、转换成本与非网络标准竞争174

三、转换成本与网络标准竞争175

本章小结177

第五章 虚拟网络标准竞争179

第一节 文献综述180

一、组合商品垂直关系180

二、硬件／软件系统竞争182

第二节 虚拟网络的需求函数188

第三节 非专属标准与专属标准191

一、只有一个非专属标准的市场192

二、两个非专属标准的竞争均衡194

三、非专属标准与专属标准的竞争均衡196

四、两个专属标准的竞争均衡197

五、小结197

第四节 开放与控制198

第五节 革命与兼容199

一、不兼容的必要条件201

二、兼容的必要条件206

三、小结：革命还是兼容208

本章小结209

第六章 标准竞争公共政策210

第一节 标准竞争公共政策理论争鸣和政策实践211

一、公共物品论213

二、网络外部性论213

三、网络效应论215

四、进一步的研究216

六、公共政策实践218

五、非市场选择的其他标准化机制218

第二节 公共政策评价基准220

一、社会福利函数220

二、市场失灵和政府失灵222

第三节 封闭经济条件下公共政策224

一、标准竞争中的市场失灵224

二、公共政策227

一、技术标准成为分配国家利益的工具232

第四节 开放经济条件下国际竞争力政策232

二、国家参与国际标准竞争的政策工具234

本章小结236

第七章 中国标准竞争概略237

第一节 中国标准竞争战略分析237

一、机遇与挑战238

二、标准竞争过程中的先动优势和后动优势239

三、中国标准的后发劣势分析243

四、中国标准发挥后动优势的有利市场环境246

五、中国标准竞争战略存在的误区247

六、小结250

第二节 中国标准竞争现状251

第三节 TD-SCDMA技术标准竞争分析253

一、3G网络效应与标准竞争格局254

二、TD-SCDMA发展历程255

三、TD-SCDMA的后动劣势257

四、TD-SCDMA的后动优势259

五、在位运营商与潜在运营商的技术选择263

六、TD-SCDMA技术标准推广策略265

第四节 DVD碟与DVD压缩碟标准之争267

一、概述：提出问题267

二、基本模型268

三、盗版压缩DVD碟片的影响273

四、扩展276

五、结论279

参考文献280