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第一章 旅游市场调研1

第一节 旅游市场研究的条件1

第二节 旅游市场研究的内容与方法5

第三节 旅游市场研究的调研概述15

第四节 旅游市场研究的调研方法20

第五节 旅游市场营销调研信息系统31

第二章 旅游目标市场定位40

第一节 旅游目标市场定位的理论40

第二节 旅游目的地市场定位前沿理论综述47

第三节 旅游目的地市场定位的实证研究：以中国出境旅游市场为例51

第四节 海外旅游目的地市场定位感知的实证研究：以韩国高尔夫旅游为例62

第三章 旅游市场营销环境78

第一节 旅游市场营销环境概述78

第二节 旅游市场营销环境的动态平衡83

第三节 旅游市场营销环境研究89

第四节 旅游产业环境SWOT的实证分析与策略：以中国西部为例94

第五节 旅游市场营销环境的SWOT研究：以三峡地区为例108

第六节 旅游市场营销环境的实证研究：以海峡两岸旅游市场为例114

第四章 旅游目的地形象感知126

第一节 旅游目的地形象感知概述126

第二节 旅游目的地感知形象前沿理论综述131

第三节 外国旅游者对目的地旅游形象感知特征的实证研究：以上海感知形象为例136

第四节 旅游地居民生活质量感知评价关联度的实证研究：以旅游热点为例144

第五章 旅游市场细分161

第一节 旅游市场细分理论概述161

第二节 旅游市场细分目标选择169

第三节 旅游市场细分的实证研究：以上海出境旅游为例175

第四节 入境旅游细分市场营销实务：以美国旅沪市场为例194

第六章 会展旅游市场新论200

第一节 会展市场及其影响与效应200

第二节 会展旅游市场前沿理论综述212

第三节 全球会展旅游市场发展215

第四节 世界博览会旅游市场客源的实证研究：以上海世博会客源为例227

第五节 世界博览会旅游市场的营销拓展实务：以上海世博会营销为例235

主要参考文献247