移动电商 商业分析+模式案例+应用实战 第2卷【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第1章 新电商时代：移动电商市场格局初步形成2

1.1 移动电商崛起：商业模式正被移动互联网颠覆与重构2

1.1.1 移动用户爆发式增长2

1.1.2 各类流量资费下调4

1.1.3 手机网购用户规模大增5

1.1.4 全球移动支付成最具潜力支付方式6

1.1.5 移动电商行业超过PC电商7

1.2 深度解析：15个国内移动互联网电商平台7

1.2.1 淘宝8

1.2.2 京东10

1.2.3 大众点评11

1.2.4 美团13

1.2.5 百度糯米15

1.2.6 当当16

1.2.7 天猫17

1.2.8 国美在线18

1.2.9 聚美优品19

1.2.10 蘑菇街20

1.2.11 唯品会21

1.2.12 美丽说22

1.2.13 窝窝团23

1.2.14 淘宝聚划算24

1.2.15 微店25

1.3 解决方案：移动电商解决传统行业痛点27

1.3.1 电商类APP：解决传统企业痛点27

1.3.2 手机淘宝：解决传统电商痛点28

1.3.3 新微商体系：解决传统微商痛点29

第2章 手机淘宝开店：为企业增加更多的销售机会32

2.1 手机淘宝与天猫：基于移动消费领域的入口32

2.1.1 不得不说的“天猫双十一”32

2.1.2 手机淘宝渗透人们的生活32

2.1.3 手机开店给创业者更多机会33

2.2 支付宝：掀起全球范围的支付革命34

2.2.1 了解支付宝的几大功能34

2.2.2 支付宝开始布局线下47

2.2.3 国内支付市场的现状49

2.2.4 社群为营销提供基础50

2.2.5 适合长久经营模式的付费圈子52

2.2.6 “全民开店”助推大众创业53

2.3 淘宝、天猫店铺的移动端商业运营策略55

2.3.1 手机店铺及产品定位55

2.3.2 手机店铺装修57

2.3.3 专享价促进移动端转化率的提升57

2.3.4 直通车移动推广及实施58

2.3.5 移动端活动59

2.3.6 用展位博眼球60

2.3.7 SEO转化网店流量61

2.3.8 淘金币活动62

2.3.9 聚划算吸引粉丝63

第3章 微商创业：小微、创客成为移动时代主旋律65

3.1 微商时代来了65

3.1.1 微商是什么65

3.1.2 微网站与微商城66

3.1.3 优秀的微商软文营销68

3.1.4 解构微商商业模式73

3.1.5 微商线上引流74

3.1.6 微商线下引流82

3.2 6大微商创业平台86

3.2.1 微信小店86

3.2.2 京东微店87

3.2.3 口袋购物88

3.2.4 有赞89

3.2.5 微盟旺铺92

3.2.6 微店网95

3.3 3大微商营销工具与操作技巧96

3.3.1 QQ空间96

3.3.2 微信朋友圈98

3.3.3 微博100

第4章 电商类APP：将企业电商业务延伸至移动平台104

4.1 APP能为电商带来巨大收益104

4.1.1 什么是APP104

4.1.2 APP的优势105

4.1.3 电商类APP的发展前景106

4.2 如何运用APP抢占移动电商市场110

4.2.1 制作创新让APP巧夺先声110

4.2.2 做好专业的APP出大成效112

4.2.3 全面拓宽APP的推广渠道116

4.2.4 驾驭好APP的9种营销模式121

4.3 电商类APP的设计与运营技巧127

4.3.1 视觉清晰提高用户购物效率127

4.3.2 个性突出提升用户购物体验127

4.3.3 社交分享实现品牌的病毒营销127

4.3.4 多屏互动线上＋线下互动营销128

4.3.5 优秀内容运营的几大流程129

4.3.6 吸引用户然后让他们自愿付费132

4.3.7 提高用户体验提升用户的转化率132

4.3.8 打动用户、塑造品牌的营销方案132

第5章 营销解密：移动电商的营销模式要点分析136

5.1 移动互联网用户消费特点分析136

5.1.1 消费碎片化、移动化136

5.1.2 消费需求呈现个性化137

5.1.3 消费入口呈现多元化138

5.1.4 消费决策逐渐理性化139

5.2 移动电商的常用营销策略139

5.2.1 口碑营销139

5.2.2 视觉营销144

5.2.3 体验营销147

5.3 移动电商创新营销模式分析148

5.3.1 O2O营销模式148

5.3.2 基于O2O的社区电商营销模式151

5.3.3 自媒体营销模式152

5.3.4 社群营销模式152

第6章 BATO2O之战：移动电商的线上线下融合155

6.1 移动电子商务是O2O的主导力量155

6.1.1 激活电子商务大市场的O2O155

6.1.2 主导O2O的移动电子商务157

6.1.3 生活需要更可信赖的O2O模式157

6.2 百度本地生活O2O移动电商布局158

6.2.1 百度糯米：本地生活O2O双入口和平台159

6.2.2 内部提升：打造即搜即得即用的手机百度搜索服务161

6.2.3 外部合作：与各种垂直类O2O平台进行强强联合162

6.2.4 布局移动支付：百度钱包打造万家让利计划162

6.2.5 百度地图：打造生活服务类O2O生态系统163

6.2.6 百度外卖：做有技术的外卖164

6.3 阿里巴巴本地生活O2O移动电商布局165

6.3.1 平台接入模式165

6.3.2 商家入驻模式166

6.3.3 阿里巴巴O2O模式的优势和劣势166

6.3.4 阿里巴巴O2O未来发展趋势167

6.4 腾讯本地生活O2O移动电商布局168

6.4.1 两大模式：公众账号和投资控股169

6.4.2 基础工具：腾讯地图和微信支付170

6.4.3 依托微信的强社交属性进行O2O业务创新171

第7章 社区电商：移动电商的O2O“落地化”173

7.1 社区O2O：“懒人经济”时代的消费体验173

7.1.1 小而美的“社区电商”消费潜力巨大173

7.1.2 社区O2O的两大必要因素174

7.1.3 “移动互联网＋”为社区电商带来无限可能174

7.2 实体转型：社区移动电商如何玩176

7.2.1 生活服务：“一站式”社区服务平台176

7.2.2 社区零售：给传统零售行业的新机遇177

7.2.3 社区生鲜：三大模式主浮沉179

7.2.4 家政服务：重新定义的家政服务180

7.2.5 社区租赁：O2O时代下一个风口181

7.2.6 物流派送：连接商品与用户的桥梁182

7.2.7 社区电商：O2O的终极逆袭183

7.3 大牌电商领先转型184

7.3.1 阿里巴巴：支付宝、喵街184

7.3.2 腾讯：方兴、恒大、正荣186

7.3.3 京东：湖北日报集团、四川蓝光嘉宝187

7.3.4 苏宁：银河物业190

7.3.5 58同城：58到家191

7.3.6 陌陌：移动社交工具191

7.3.7 饿了么：订餐服务平台192

7.3.8 爱豆生活：打造500米生活圈192

7.3.9 淘宝网：转型O2O模式193

7.3.10 天猫：推出O2O新玩法194

第8章 自媒体：让企业、品牌获得更多的关注197

8.1 自媒体给移动电商带来新机会197

8.1.1 自媒体发展状况和前景197

8.1.2 自媒体收益现状和前景199

8.2 自媒体风格是品牌最醒目的招牌201

8.2.1 自媒体风格的重要性201

8.2.2 如何打造自媒体风格203

8.2.3 风格对电商品牌的意义206

8.3 自媒体时代，移动电商如何做营销211

8.3.1 建立粉丝关系网212

8.3.2 品牌打造意识217

8.3.3 定向引爆策略218

8.3.4 微商与网红女主播219

8.3.5 内容写作推广219

8.3.6 创造话题引分享224

第9章 社群营销：开启去中心化的电子商务模式227

9.1 移动社群营销：电子商务的下一个风口227

9.1.1 移动社群营销的商业重构227

9.1.2 移动社群营销的电商生态230

9.1.3 从流量思维到用户思维232

9.1.4 移动社群的电商运营技巧237

9.1.5 移动社群的营销黄金法则238

9.2 微信营销：社群电商的引流利器241

9.2.1 微信＋社群电商结合241

9.2.2 微信电商运营的关键点242

9.2.3 企业微信社群电商的战略规则243

9.2.4 企业玩转微信社群电商攻略244

9.3 QQ营销：社群电商的全新生态体系245

9.3.1 QQ群带来“红利”245

9.3.2 QQ群的运用245

9.3.3 QQ兴趣部落247

9.3.4 QQ附近的LBS营销248

9.4 百度贴吧：社群电商时代的极致玩法250

9.4.1 百度贴吧的优劣势250

9.4.2 官网吧的海洋251

9.4.3 以用户兴趣为主252

9.4.4 构建百度生态体系253

9.4.5 贴吧精英合作伙伴253