图书介绍

邮轮旅游市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘艳主编；李肖楠，张颖衍副主编；程爵浩主审著
出版社：大连：大连海事大学出版社
ISBN：9787563232857
出版时间：2016
标注页数：220页
文件大小：111MB
文件页数：229页
主题词：旅游船－旅游市场－市场营销学－职业教育－教材

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图书目录

第一篇理念篇2

项目1 认识邮轮旅游市场营销2

任务1-1 定义市场营销4

任务1-2 定义邮轮旅游市场营销12

第二篇市场篇24

项目2 分析邮轮旅游市场环境24

任务2-1 宏观市场营销环境分析26

任务2-2 微观市场营销环境分析34

项目3 调研邮轮旅游市场需求42

任务3-1 了解市场调研技术43

任务3-2 分析邮轮旅游消费需求54

项目4 选择邮轮旅游目标市场69

任务4-1 细分邮轮旅游市场70

任务4-2 目标市场选择与市场定位78

第三篇产品篇90

项目5 认识邮轮旅游产品90

任务5-1 邮轮旅游产品基础92

任务5-2 邮轮旅游航线产品分布104

项目6 开发邮轮旅游新产品115

任务6-1 新产品开发认知116

任务6-2 邮轮旅游新产品设计124

项目7 制定邮轮旅游产品价格131

任务7-1 熟悉产品定价方法133

任务7-2 制定产品价格策略140

第四篇销售篇148

项目8 拓展邮轮旅游销售渠道148

任务8-1 销售渠道基本模式149

任务8-2 邮轮旅游销售渠道建设156

项目9 促进邮轮旅游产品销售168

任务9-1 邮轮旅游产品销售方式170

任务9-2 邮轮旅游产品销售技巧189

项目10 策划邮轮旅游市场推广198

任务10-1 发布邮轮旅游广告199

任务10-2 开展营业推广活动207

任务10-3 运用公共关系策略212

参考文献220